氨基酸复合盐生产商承诺守信「远大弘元」

武汉远大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研发、生产为基础，以武汉大学生命科学学院和湖北省氨基酸工程技术研究中心的成果为依托，为客户提供的产品。

　国家食药监总局先后于2016年3月、6月颁布了《特殊医学用途配方食品注册管理办法》和《婴幼儿配0方乳粉产品配方注册管理办法》，并陆续发布相关配套文件，今年4月，国家食药监总局成立了特殊食品注册管理司，两大类特殊食品的注册管理制正式拉开帷幕。通报显示，新豪牌西洋参氨基酸口0服液由茂名市茂南壹方药0房站南店销售、南昌好日子生物工程有限公司委托江西国仁堂医0药生物技术有限公司生产，共检出3项不合格，分别为可溶性固形物、总皂苷、氨基酸总量。

目前市场上主要功能型饮料的解决方案都是围绕电解质、维生素、碳水化合物来进行的，几乎没有产品提供氨基酸补充，这也成为魔力氨基酸运动饮料的独到之处。为了快速占据消费者的心智门槛，魔力氨基酸运动饮料在产品外包装和宣传语方面也做了大量功课：以哑铃式造型迎合人体工学的握拿习惯。华润怡宝将这款产品的场景设定在三大环境：慢跑、骑行、健身等运动行为;密集而忙碌的工作、学习环境;外出聚会嗨歌等不经意的体力消耗环境，希望通过氨基酸这个“核武”级成分重新划分运动运料格局。

在快消品领域存在着非常明显的“马太效应”，仅仅凭借功能性就想在市场站稳脚跟并不容易。值得一提的是，功能型饮料相对于即饮茶、包装水、汽水来说体量偏小，因此新品研发成为功能型饮料破局的关键。为了快速占据消费者的心智门槛，魔力氨基酸运动饮料在产品外包装和宣传语方面也做了大量功课：以哑铃式造型迎合人体工学的握拿习惯;以炫酷、时尚化的瓶身设计力求在各类商超渠道中凭借颜值脱颖而出;以“流汗来一瓶，魔力氨基酸”作为主宣传语，直接将氨基酸与流汗场景挂钩，用一种王老吉式的传播记忆点打动市场。